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    1. 德爾汝繼勇看市場

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      2011-01-25 18:02:00 來源: 全球加盟網 有1373人參與
      • 經營范圍:復合地板、實木地板
      • 門店數量:2000家
      • 單店投資額:5~10
      企業已備案
      企業已認證
      成交領紅包

        【記者】:中居行業發展已有30年,在這期間消費行為也在發生變化,由初的居住追求上升到生活享受,對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受,人的色彩更加凸顯,有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認為現階段消費者的消費行為有哪些顯著特點?

        【汝繼勇】:我認為消費者有三點變化,優先,從功能型居所向享受型居所轉變;

        第二.相應的家居消費觀將逐漸由關注產品的材料和實用功能轉向藝術化,風格化與健康化;第三,德爾的銷售量大幅增長。

        【記者】:針對消費行為的變化和生活方式時代的到來,您認為家居企業應該如何應變?您的企業又是怎樣做的?

        【汝繼勇】:企業要建立自己的品牌個性,要有自己的產品個性和相應工藝。我們德爾經歷了10年的高速發展,成功憑借的是清晰深刻的環保印象。未來將更注重品牌的環保個性。

        【記者】:我們看到在消費行為發生深刻變化的今天,許多家居企業也在實現自我升級與進化,“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢?

        【汝繼勇】:我認為首要企業要有核心競爭力,第二,大家居要看商業形態,商場一站式是好的;企業盲目擴張產品會降低附加值,同時多產業競爭能力受到考驗;大家居化需要強有力的品牌支撐,比如海爾、美的;產業聯盟需要文化認同,單純的商業聯合不持久。

        【記者】:“大家居”給人的直觀理解就是大而全,消費者可以在這里實現家居生活一切所需。也正是為此目的,我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態,可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。那么請您闡述一下您理解中的“家居產業生態”,您的企業在打造生態圈和生態鏈方面有哪些作為,或即將采取哪些措施?

        【汝繼勇】:2010年的家居產業回顧及11年展望,2010年的聯盟創造了實實在在的價值,比如德爾與美的、TCL共建綠色“優居”系統,不僅為消費者提供全新的家居理念,更為消費者提供性價比更高的綠色產品;行業的競爭更加激烈,品牌效應更重要。

        2011年:競爭會更激烈,行業更成熟,行業洗牌更快,所以需要我們內功練得更好。

        【記者】:2010即將過去,請您總結一下2010年中居市場的整體情況。

        【汝繼勇】:首先整體上競爭越來越激烈,以往的競爭的態勢趨向于品牌層面的競爭,而今年越來越多的精力放在促銷上面。幾乎所有的品牌每個月促銷不斷。淡季大家都在做促銷,其次,異業聯合成為一種風潮,側面反映出行業的競爭越來越激烈。第三,賣場擴張很迅速,與等品牌賣場強強聯合,有利于企業向全國拓展,這個時候中小型企業生存空間越來越小。

        【記者】:請你展望一下2011年,您認為新一年中居市場的走勢將如何?面臨的機遇和挑戰是什么?

        【汝繼勇】:2011年,真正到了行業中洗牌的階段,木地板以及原材料價格上漲,收銀空間漲的不大,這就導致小企業將來很難生存2011年消費者的觀念越來越趨向于品牌化,消費者會認為越是品牌的產品,越有扶持。行業內的技術不斷出現,產品特性將會很明顯的被體現出來,將很難被模仿。工程市場的份額越來越大,給企業帶來新的機遇。企業與賣場的強強聯合(比如居然、等),這種捆綁式的發展,讓企業在全國的拓展,有新方向。木地板不再是老式的三大類,將滋生出新的品類,如德爾的超級實木零甲醛地板等新品類地板的上市。

        2011我們要面對的挑戰是家居行業面臨產業方面的諸多影響,縱向上從林業到大的家居賣場,橫向上從壁紙到實木家具,消費者在藝術審美等方面都提出了更高的要求,這就要求企業的經營能力,人力資源等需要達到一定的標準。產品的服務,口碑越來越重要,有沒有能力做好售后服務,是小型企業與知名品牌企業的一道分水嶺。

        【記者】:2010年“第六屆中居發展年會”將在12月10日召開,本屆年會我們的主題叫“大家居:家居產業生態鏈”,我們將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃?如何保持企業在家居產業生態鏈頂端地位而基業長青等問題。那么您對我們的年會有何寄望?

        【汝繼勇】:希望搜房發揮媒體的專業性,發揮出行業窗口的作用,把行業真正的優質企業和優質產品推廣出來,把不錯的企業推薦給消費者,為消費者提供更有用的咨詢以及更好的服務。

        【記者】:后請您對我們的年會送上祝語!

        【汝繼勇】:祝年會越辦越好,辦成地板行業的奧斯卡。

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      樂巢
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